1.1.1企业名片

公司全称：美国李维斯公司

英文名称：Levi's

公司 Logo：

公司类型：外商企业

公司总部：美国

创办时间：1853

现任 CEO：约翰·安德森(John·Anderson)

开展业务：牛仔服饰研发、生产、信息、物流、销售

营收：2011年 48亿美元

世界品牌 500强：第 102位

业务范围：全球超过 160个国家

地址：广州中山大道 8号天河商贸大厦 9楼(李维斯广州服装有限公司)

邮编：510640

客服电话：020-510640

公司官网：www.levi.com.cn

1.1.2发展历程

在150多年的历史中，讲究原创的Levi's多个丰碑性的创造奠定了其在牛仔界的至尊地位。

1847年 18岁的Levi's创办人LeviStrauss从德国移民美国。

1853年 LeviStrauss在旧金山成立LeviStrauss&CO公司用帆布制成了第一条牛仔裤。

1855年 LeviStrauss用从法国进口的经纱为蓝色、纬纱为白色的斜纹粗棉布，取代了最早的帆布。

1873年 Levi's注册了第一条用撞钉固定裤袋缝口的裤子，从此“牛仔裤”这个词就被用来称呼斜纹布制作的长裤了。

1890年 LeviStrauss&CO公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是Levi's首条牛仔裤型号。

1905年 S506XX开始生产(1917年正式LOTS506XX)此时生产的第一代外套口袋不带盖子，同时还有生产廉版外套213。

1928年 S506XX及213在口袋上盖上了盖子

1936年：有REDTAB的产品开始生产。

1941年 S506XX，又把盖子去除，但仍有REDTAB，213停产(代表布标及黑同心中空的扣子停产)。

1944年 S506XX二战期间使用桂冠花纹的扣子

1947年 S506XX停产，生产506XX并且再度在口袋盖上盖子，生产519XX(铺毛毯内里)

1952年 506XX，519XX停产，第二代507XX及517XX(铺毛毯内里)开始生产，并在TAB上出现R字。

1954年 皮标停产，开始使用纸标。

1962年 507XX，517XX停产，第三代外套557XX及559XX(铺毛毯内里)开始生产。

1966年 557XX，559XX停产，557及559开始生产，并在纸标底部的EVERYGARMENTGUARANTEED这行字去除。

1967年 生产55770505。

1968年 生产705050217。

1969年 大标换小标，并且开始变成小e。

1974年 levi's推出水洗系列牛仔裤。

1978年 虽然已经有很多不同设计师的牛仔裤品牌投入市场，但是levi's的销售量依然冲破20亿美元。

1980年 牛仔裤的销售量获得空前成功，达502，000，000件大关。

1984年 levi's成为美国奥运代表团的代表服装，并为levi's501blues作大型宣传。

1986年 levi's牛仔裤开始生产预先穿洞破烂的牛仔裤。

1996年 LVC正式推出市场，这是根据levi's经典型号制造的复刻系列。

1999年 REDTM系列诞生，再度创新的21世纪牛仔裤。

2000年 levi's立体牛仔裤系列levi'sEngineeredjeans面世。

2001年 Levi's进入中国大陆，在上海开设首家店面。

2003年 levi's成立150周年，以及牛仔裤诞生130周年。同年type1tm系列诞生。

1.1.3企业文化

我们坚信只有持续提供高品质的产品和服务，并通过负责人的商品行为获得消费者、员工以及社会和投资者的信任，才能打造一流的品牌，并获得商业上的成功。商业成功不仅仅是经济财富的源泉，我们相信他们还是积极变革的动力。

世人心中，在全球销售超过35亿条的Levi's牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、 “性感”等。19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园，也间接造就了美国经济的腾飞，营造出进取、率性、自由的美式文化，这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。

Levi's为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此，从某一个角度说，Levi's牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。

随着时代和环境的演变，Levi's(李维斯)被赋予了更多的精神和文化艺术气质，但Levi's(李维斯)最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着Levi's(李维斯)的人最欣赏的一种生活态度。

1954年詹姆士·迪恩(JamesDean，上世纪50年代的好莱坞性感偶像)在卖座电影中穿着Levi's牛仔裤，Levi's从此成为“个性与叛逆”的象征。

今天，牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力，又永不落伍的"时装"。在全世界所有的牛仔裤品牌中，Levi's(李维斯)像一棵百年常青之树，从1873年Levi's(李维斯)牛仔裤创始人Levi Strauss生产出第一条Levi's牛仔裤之日起，Levi's牛仔裤就天然地同

美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起，甚至成为美国历史的一部分。世界上很难有一个服装品牌能够象Levi's这样历经130多年风风雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌，这不能不说是Levi's品牌创造的一个世纪神话。

每件levi's牛仔裤的布料都织入了社会意识和企业责任。自1853年至今，这种布料成为我们和全球社会之间的共同语言。

作为企业公民，我们将四大核心价值观作为行动的基石：

同理心：站在别人的角度看待问题

创造力：保持产品的原创性和创意

正直：坚持做正确的事情

果敢：坚定拥护我们的信念

通过制定各种负责的任的供应链政策、维护工人权利的倡议、参与艾滋病病毒/艾滋病的认识和预防活动、建立一个多元化和包容性的工作场所，以及参加有助于推动社会进步的社区活动等，我们将不断发挥作为企业公民的作用。

自1990年代初以来，该公司就一直是节约商业制造污染品的领军企业。制造基地必须严格遵守水质标准，加工商及供应商不得使用restricted substance list目录上的有害化学品。该公司还是有机棉花、废旧资源及其循环利用的积极倡导者和实践者。